餐飲企業打假維權有多難?川西壩子耗時3年打“李鬼”
餐飲企業打假維權有多難?川西壩子耗時3年打“李鬼”

3月12日下午2點,成都知名火鍋品牌川西壩子在IFS尼依格羅酒店,召開品牌維權新聞發布會?;顒蝇F場川西壩子法務雍小強針對川西壩子長期被侵權一事發表了相關聲明,為到場的媒體、消費者等嘉賓厘清了川西壩子近年維權詳細過程及結果;同時,川西壩子董事長周波介紹了川西壩子品牌標志全面升級、IP形象全新升級。


川西壩子火鍋自2010年成立至今,從川西壩子火鍋公眾號了解到成都地區合法具有川西壩子品牌權益的“川西壩子”火鍋店,僅有六家直營門店。在企業多年發展過程中,遭遇了諸多不良商家的惡性侵權行為,曾以各種形式予以通知制止此類侵害用戶與品牌的行為現象,均未能有效制止侵權行為。為此,川西壩子自2019年起對市面上有侵權行為的商家進行維權處理,維護自身權益。


         


盡管四川川西壩子餐飲管理有限公司(以下簡稱“川西壩子公司”)取得"川西壩子"注冊商標獨占使用權,但市面上仍然存在諸多類似于“xx川西壩子”、“川西壩子xx”等品牌店招。誰才是商標的合法主人?容易令消費者混淆的“xx川西壩子”、“川西壩子xx”等商標是否存在侵權行為?就商標爭奪一事,川西壩子公司耗時近3年,以合法維護自身權益。


李鬼之所以橫行,是因為不知道誰是真李逵



在本次新聞發布會上,川西壩子法務雍小強對其公司近年來的維權詳情做出了詳細的梳理與闡述,以厘清公眾和消費者的品牌認知。2010年,成都首家川西壩子火鍋“火鍋擺在川西壩子”開門營業,除申請“川西壩子”牌匾的美術作品著作權外,川西壩子公司多次申請“川西壩子”及以“川西壩子”牌匾字體為內容的商標。但均因“川西壩子”四字與1269980號商標的文字內容相同而被該商標持有人提出異議并被商標局駁回。


2016年,川西壩子公司斥資300萬受讓1269980號商標,消除了以“川西壩子”牌匾字體申請商標的程序障礙。經商標局核準取得"川西壩子"[注冊號:1269980]注冊商標獨占使用權,依據川西壩子公司簽訂的商標區域使用許可協議和維權授權委托書,川西壩子公司享有"川西壩子"注冊商標在全國區域范圍內的獨占使用權和行使維權活動的實體權利。



同年5月10日,川西壩子公司分別以“川西壩子”牌匾字體的橫排和豎排樣式申請商標并獲準注冊,即19905726號商標與19905790號商標。


不過,即便川西壩子公司拿到了“川西壩子”商標,但餐飲市場上仍然有大量掛著“川西壩子”名字的火鍋店。其中“商標之爭”最大爭議來自“匯蜀川西壩子”、“川西壩子紅碼頭”兩家公司。


2016年,川西壩子公司陸續向國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱“商標評審委員會”)提出對“第16143291號‘匯蜀川西壩子’商標”、 “第13217071號‘川西壩子紅碼頭’商標“提出無效宣告請求。


2017年3月,商標評審委員會審理認為:“匯蜀川西壩子”與“川西壩子”兩個商標在呼叫、文字構成上區別不明顯,已構成近似商標,如并存使用于同一種火鍋類似服務上易使消費者認為二者來源于同一主體或服務提供者之間有特定關系,從而對服務來源產生混淆誤認。兩者處于同一地域亦加大了混淆的可能性?!币勒铡吨腥A人民共和國商標法》第三十條、四十五條第一款、第二款和第四十六條裁定"匯蜀川西壩子”予以無效宣告。


2017年9月,商標評審委員會以相同裁定理由對“川西壩子紅碼頭”商標在“住所(旅館、供膳寄宿處)、備辦宴席、餐廳、飯店、餐館、自助餐館、茶館”服務上予以無效宣告。


而后“匯蜀川西壩子”和“川西壩子紅碼頭”商標的所有人均到北京知識產權法院、北京市高級人民法院、最高人民法院上訴,所得到的法院判決都是“駁回上訴并維持北京知識產權法院原判”。至此,第16143291號“匯蜀川西壩子”商標終審無效,且自始無效;第13217071號“川西壩子紅碼頭”商標在餐廳、餐館、飯店等服務上終審無效,且自始無效。


自2019年3月起至今,川西壩子公司陸續起訴山寨川西壩子商家共36家。其中,成都市中級人民法院23家,錦江區人民法院6家,高新區人民法院3家,武侯區人民法院4家。在各級人民法院的一審、二審判決中,川西壩子公司均獲勝訴(部分山寨店以停止侵權、賠償損失的方式調解或和解)。包括“川西壩子紅碼頭”、“匯蜀川西壩子”等各類打著“川西壩子”招牌的被訴主體均被判決構成侵犯商標權、賠償損失、立即停止侵權。


“匯蜀川西壩子”總公司被判決賠償100萬元,“川西壩子紅碼頭”總公司被判決賠償15萬元,其余山寨店分別被判賠償6-8萬元不等的金額。對少數拒不履行判決的商家,川西壩子公司通過申請法院強制執行,對山寨店主體采取了限制高消費等司法措施。與此同時,川西壩子公司起訴的商家中,均已自行更換招牌或被法院強制執行更換招牌。


知名餐企打假艱難,法律武器與品牌修煉皆必不可少


餐飲企業打假路異常艱難的原因在于監管難度大、維權成本高、取證難等,但越來越多的餐飲企業意識到了企業建立完善法務體系的重要性,以法律武器捍衛自身的合法權益。此外,品牌修煉也是讓山寨“抄無可炒”的路徑之一,例如近年來川西壩子斥巨資從1.0升級到3.0,更加具有辨識度的品牌特色、嚴肅對待食品安全的“可視化廚房”等,皆在堅守品質的同時,不斷創新,提升品牌影響力。



在本次新聞發布會上,川西壩子董事長周波介紹了川西壩子品牌標志全面升級、IP形象全新升級。其中,品牌標志中“川西壩子”字體變化,板式上更加簡潔突出主題;IP形象則運用新式國潮的設計理念,將美食、川西元素與熊貓融為一體,煥新品牌視覺形象。更加清晰亮眼的視覺設計,其目的都在于讓消費者更加直觀地識別身份鮮明的“川西壩子”。


餐飲行業一直是冒牌、高仿最多的行業之一。當一個品牌火了之后,各種“長得極像”的同類型品牌便如雨后春筍般冒出?!案叻滦袨椤鄙踔脸蔀榱藰I內檢驗一個品牌市場價值的“天然溫度計”,即被高仿說明你優秀。但對于任何一個優秀品牌來說,都不會對高仿、仿冒無動于衷,尤其是當高仿品牌出現問題時,將嚴重影響到前者的聲譽、損害其合法利益。因此,更加說明對內修煉內功、對外利用好法律武器的重要性,這都是讓“李鬼”無處遁形的必要手段。


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